平遥古城门票进行促销可以达到或加强旅游者购买行为的作用。当旅游需求处于潜伏状态时，通过促销可以引发需求，吸引潜在的游客。具体来说，有以下几个方面的作用:
1.传递门票信息
旅游市场上，平遥古城和旅游者之间存在着信息分离，平遥古城必须进行沟通与促销活动，采取各种方法，及时向中间商、旅游者传递有关门票信息。平遥古城在整个营销过程中，通过不断地向旅游者提供有关信息，不仅能引起注意，使他们能及时了解平遥古城和旅游门票，而且能密切平遥古城、中间商和旅游者之间的关系，扩大销售。
2.激发购买欲望
一般说来，人们的豁求只是作为一种潜在愿望存在，并不知道有什么具体门票可以满足这种裕求。旅游者的购买行为往往要受到促销宣传等外界因素的影响，具有可诱导性。平遥古城通过促销宜传，可以调整、引导甚至创造旅游需求，激发游客的购买欲望，使市场需求朝着有利于平遥古城的方向发展。
3.突出门票的特色，增强竞争实力
在竟争激烈的旅游市场环境中，存在着许多不同平遥古城生产的同类产品，旅游者自己很难识别。平遥古城通过促销，宣传自己门票区别于竞争门票的特色和优势，帮助旅游者认识购买本平遥古城门票所获得的特殊利益，能在旅游者心中建立起对本平遥古城的了解和信任，促使消费者对本门票产生偏好，从而增加门票销售，提高企业竞争力。
4.提高声誉，稳定销售
声誉是平遥古城的名声和市场形象，反映了旅游者对平遥古城的综合评价和看法，对平遥古城的门票销售起着至关重要的作用。平遥古城通过促销活动，可以扩大本企业的知名度，有助于加深旅游者对平遥古城的印象，使平遥古城门票获得稳定的销售和市场占有率，在市场上树立本平遥古城门票的独特形象。同时，当门票的季节性等因素造成佑求与供给不同步时，促销可以平衡供求;当旅游需求发生动摇或衰退时，通过促销可以使需求得到一定程度的恢复.稳住游客。